Homeboy

Fondée en 1988, Homeboy est devenue la troisième marque de streetwear dans le monde. Il y a trois décennies, le streetwear se concentrait essentiellement sur la culture du skateboard. Bien que Homeboy tire ses racines du skate, dès ses débuts, la société a orienté son activité vers le domaine musical. On considère que 1988 marque l'essor du hip-hop. Des groupes emblématiques tels que Public Enemy, Run-DMC, N.W.A. et Ice-T ont radicalement transformé la scène, tant sur le plan musical qu'en matière de mode. Homeboy saisit avec finesse l'ambiance de la culture rap et l'esprit des artistes, les transmutant en créations uniques et à la mode. Depuis 1989, la marque habille le mythique rappeur allemand Moses Pelham. Les Fantastischen Vier ont intégré la collection en 1991. Au cours des années 80, les premiers sports d'action ont ouvert la voie vers un futur qui a indélébilement modelé toute une génération d'athlètes. Le skateboard a engendré une « coolitude » qui a laissé une empreinte indélébile sur la mode au cours des années et des décennies. Le jean slim, dernière tendance de la mode, est un héritage des skateurs. Le Warped Tour, qui a débuté en 1993, a fusionné le skateboard, le snowboard, le surf et la musique pour créer un mode de vie qui a radicalement transformé une génération entière. Le groupe Homeboy se composait de skateurs, snowboardeurs, cyclistes BMX, motocyclistes, surfeurs, wakeboardeurs et freeskieurs. Cela demeure encore fortement ancré dans les esprits aujourd'hui.